Nazwa refeet przede wszystkim mówi o produkcie. Jest krótka, prosta i bezpośrednia. Zawiera opis czynności. Objaśnienie do czego ten produkt służy i co może zyskać stosując go. Jest tutaj mocna sugestia re-generacji, czy przywrócenia swoim stopom właściwej kondycji (re-turn, re-set, re-fresh).

W refeet najważniejsza jest atmosfera i opowieść którą marka opowiada. Zdecydowaliśmy się by znak nie zawłaszczył swoją formą przestrzeni, ale też był jak najskuteczniejszy w odczytaniu. Dlatego nazwa w logo występuje w formie nieprzekształconej. Nic nie udajemy. Refeet jest profesjonalne, godne zaufania i bez zbędnej ściemy. Uwaga odbiorcy powinna się skupić na całym języku wizualnym.

Podstawami tożsamości refeet jest natura, minimalizm, szczerość oraz bezpośredniość.W layoutach opakowań najważniejszym założeniem projektowym była czystość oraz spójność kompozycji.

Język wizualny refeet czerpie bezpośrednio z natury oraz metafory konceptu drogi. Zaprojektowaliśmy więc wzór umożliwiający tworzenie abstrakcyjnych form nawiązujących do tych inspiracji. Formy te odzwierciedlaja: wydmy, fale, slady stop, niekonczaca się drogę (wzory oplatają dookoła opakowania)W każdym produkcie wzory tworzą maskę dla obrazów będących odzwierciedleniem natury.

Całość uzupełnia paleta kolorów bazująca na kolorach ziemi (earth tones).