Nazwa marki AUF składa się z trzech liter, które są skrótem od Architektury, Urbanistyki i Formy. Sama nazwa, w swojej formie i brzmieniu, jest silna i rozpoznawalna. Dlatego zdecydowaliśmy, że symbol AUF będzie integralną i elastyczną częścią większego systemu, a jego prosta forma będzie najlepszym nośnikiem tożsamości marki.
Symbol AUF składa się z liter "A", "U" i "F" wbudowanych w podstawowe kształty, takie jak kwadrat i koło. Relacje między tymi indywidualnymi elementami odnoszą się do przestrzeni, porządku i kontekstu projektu. Prosta forma symbolu pozwala na szeroki zakres transformacji bez utraty integralności.
Język wizualny składa się z uproszczonych i prostych elementów, począwszy od typografii, przez ograniczoną paletę kolorów, minimalistyczne ikony, aż do prostego symbolu. To, co tu zapewnia unikalność, to dynamika i zmienność układu oraz relacji między tymi elementami w systemie. Symbol "pływa" na siatce w różnych kompozycjach. Bazując na surowych założeniach systemowych i precyzyjnej siatce układu, tworzymy coraz bardziej angażujące i zaskakujące wariacje kompozycji.
Dzięki prostym formom mamy również możliwość płynnego przejścia z 2D do 3D, co pozwala komunikować kluczowy moment w projektowaniu, gdy projekt staje się rzeczywistością. Przestrzenne myślenie, zabawa formą i wizja charakterystyczna dla właścicieli marki stają się jasne.
Ostatnim, lecz nie mniej ważnym elementem języka wizualnego (kolor, typografia i forma) jest silne odwołanie i hołd dla modernizmu i idei Bauhausu, które stanowiły fundamenty współczesnej architektury.
